全球家裝巨頭驪住攜旗下四大國(guó)際品牌進(jìn)駐京東

??4月9日，全球家裝巨頭驪住集團(tuán)的首家線上集合店——“驪住廚衛(wèi)京東官方旗艦店”正式上線，驪住旗下高儀、美標(biāo)、伊奈和驪住廚房四大國(guó)際品牌攜全系新品在京東首發(fā)，并優(yōu)選約150款廚房和衛(wèi)浴人氣單品與套裝產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來一站式廚衛(wèi)解決方案。

??據(jù)了解，驪住集團(tuán)目前在中國(guó)7個(gè)城市設(shè)有營(yíng)業(yè)所，并擁有6家生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)，旗下的伊奈、高儀和美標(biāo)品牌在華擁有500多家門店，中國(guó)市場(chǎng)已成為驪住集團(tuán)全球增長(zhǎng)的重要引擎。此次搭載全球領(lǐng)先電商平臺(tái)京東，推出全球第一家線上集合店，正是驪住集團(tuán)中國(guó)戰(zhàn)略布局的重要落地。結(jié)合中國(guó)家居家裝市場(chǎng)特點(diǎn)以及當(dāng)下的整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看，驪住至少可以從三個(gè)層面獲得京東的重要助力。

??第一個(gè)層面，是可以實(shí)現(xiàn)渠道線上化延展，提升品牌抗風(fēng)險(xiǎn)力。近三個(gè)月來，受新冠肺炎疫情影響，用戶需求紛紛轉(zhuǎn)移至線上，眾品牌紛紛借力京東這樣的線上平臺(tái)來構(gòu)建觸達(dá)消費(fèi)者的新通路，以夯實(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。驪住集團(tuán)攜四大國(guó)際品牌整體入駐后，一方面，可基于京東大數(shù)據(jù)，并運(yùn)用豐富營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)驪住會(huì)員關(guān)系維護(hù)、品牌活動(dòng)強(qiáng)曝光等需求；另一方面，可以利用“京東超新星”模式等創(chuàng)新能力搭建私域流量生態(tài)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購(gòu)/推手管理、分銷分傭工具、用戶留存、持續(xù)銷售服務(wù)、物流服務(wù)等多矩陣銷售，賦能驪住500多家線下門店，打通線上線下，加速商業(yè)變現(xiàn)。

??第二個(gè)層面，是能夠更精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)者，并大幅提升其購(gòu)物體驗(yàn)。由于日本家裝市場(chǎng)漸趨飽和，中國(guó)市場(chǎng)在驪住的戰(zhàn)略版圖上占據(jù)著重要位置。但是，中國(guó)消費(fèi)者因地域、城市級(jí)別、年齡、職業(yè)等不同，存在巨大的行為差異和消費(fèi)偏好，沒有充分的本土化積累很難精準(zhǔn)把握用戶這些需求。京東擁有3億多優(yōu)質(zhì)用戶及1500萬(wàn)高端PLUS人群，能為驪住帶來大量目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。依托京東大數(shù)據(jù)分析，驪住也能更靈活地運(yùn)用旗下品牌矩陣，面向不同客群輸出組合解決方案。德國(guó)高儀、美標(biāo)、伊奈與驪住廚房，每個(gè)品牌都擁有各自不同的DNA。高儀作為浴室整體方案和廚房產(chǎn)品供應(yīng)商，以德國(guó)工藝、創(chuàng)新和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，致力于提供創(chuàng)新水生活產(chǎn)品；美標(biāo)則延續(xù)自由、摩登、包容的美式生活方式，以悅目、暖心、安全的衛(wèi)浴產(chǎn)品和解決方案，及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，為忙碌的都市一族打造都市現(xiàn)代感、年輕化的美學(xué)衛(wèi)浴空間；伊奈則始于日本，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)樸素純凈的美，更貼近大自然，體現(xiàn)了日式美學(xué)；驪住廚房是來自日本的廚房收納專家，其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和領(lǐng)先的技術(shù)方案讓烹飪者在烹飪過程中，以及工具的拿取、餐具的清洗等過程都舒適便捷。

??與此同時(shí)，京東在物流、金融支付等領(lǐng)域積淀多年，可以為驪住用戶提供極速配送、白條免息等附加價(jià)值，讓整體線上購(gòu)物體驗(yàn)更加高效流暢，也讓消費(fèi)者，特別是年輕的消費(fèi)者，可以更輕松無負(fù)擔(dān)地享受精致的居家生活。

??第三個(gè)層面，是通過全渠道的開拓，全面承接中國(guó)家裝消費(fèi)升級(jí)需求。“全民宅家”期間，人們對(duì)居家“舒適度”的感應(yīng)時(shí)段拉長(zhǎng)，與日常行為密切相關(guān)的吃飯、睡覺、辦公等細(xì)節(jié)體驗(yàn)問題被進(jìn)一步放大。比如，下廚房的時(shí)間多了，才發(fā)現(xiàn)廚房細(xì)節(jié)的不合理和不完美，操作不順手以及不能整潔地收納各種食材和廚具等等，很多煥新升級(jí)的需求出現(xiàn)了。根據(jù)3月份京東全球品質(zhì)購(gòu)物節(jié)和正在進(jìn)行的京東春季家裝節(jié)數(shù)據(jù)反饋，眾多居家品類消費(fèi)都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，與健康、智能化、烹飪等相關(guān)的產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。表面上的行業(yè)冰霜期，實(shí)際上也是消費(fèi)需求的蓄水期。依據(jù)雙方合作規(guī)劃，未來驪住集團(tuán)還將依托京東超級(jí)體驗(yàn)店等中高端賣場(chǎng)，快速開拓更多銷售渠道，并通過大客戶合作，向工裝、房地產(chǎn)等市場(chǎng)滲透，全面承接消費(fèi)升級(jí)需求。

??數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，已有超過700家國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐京東。擁有以供應(yīng)鏈為代表的“新一代基礎(chǔ)設(shè)施”的京東，產(chǎn)生品牌磁石效力，，不斷吸引著來自各領(lǐng)域的“超級(jí)品牌”，成為疫情期間國(guó)內(nèi)外品牌模式創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增量的主陣地。隨著驪住與京東后續(xù)合作的進(jìn)一步深化，相信家居家裝領(lǐng)域又將出現(xiàn)一個(gè)國(guó)際品牌深耕本土化的創(chuàng)新范本。

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