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全球家裝巨頭驪住攜旗下四大國際品牌進(jìn)駐京東

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年04月15日 12:24

??4月9日,全球家裝巨頭驪住集團的首家線(xiàn)上集合店——“驪住廚衛京東官方旗艦店”正式上線(xiàn),驪住旗下高儀、美標、伊奈和驪住廚房四大國際品牌攜全系新品在京東首發(fā),并優(yōu)選約150款廚房和衛浴人氣單品與套裝產(chǎn)品,為消費者帶來(lái)一站式廚衛解決方案。

??據了解,驪住集團目前在中國7個(gè)城市設有營(yíng)業(yè)所,并擁有6家生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn),旗下的伊奈、高儀和美標品牌在華擁有500多家門(mén)店,中國市場(chǎng)已成為驪住集團全球增長(cháng)的重要引擎。此次搭載全球領(lǐng)先電商平臺京東,推出全球第一家線(xiàn)上集合店,正是驪住集團中國戰略布局的重要落地。結合中國家居家裝市場(chǎng)特點(diǎn)以及當下的整體經(jīng)濟大環(huán)境來(lái)看,驪住至少可以從三個(gè)層面獲得京東的重要助力。

??第一個(gè)層面,是可以實(shí)現渠道線(xiàn)上化延展,提升品牌抗風(fēng)險力。近三個(gè)月來(lái),受新冠肺炎疫情影響,用戶(hù)需求紛紛轉移至線(xiàn)上,眾品牌紛紛借力京東這樣的線(xiàn)上平臺來(lái)構建觸達消費者的新通路,以夯實(shí)應對突發(fā)危機的抗風(fēng)險能力。驪住集團攜四大國際品牌整體入駐后,一方面,可基于京東大數據,并運用豐富營(yíng)銷(xiāo)工具,實(shí)現驪住會(huì )員關(guān)系維護、品牌活動(dòng)強曝光等需求;另一方面,可以利用“京東超新星”模式等創(chuàng )新能力搭建私域流量生態(tài),實(shí)現導購/推手管理、分銷(xiāo)分傭工具、用戶(hù)留存、持續銷(xiāo)售服務(wù)、物流服務(wù)等多矩陣銷(xiāo)售,賦能驪住500多家線(xiàn)下門(mén)店,打通線(xiàn)上線(xiàn)下,加速商業(yè)變現。

??第二個(gè)層面,是能夠更精準地對接目標消費者,并大幅提升其購物體驗。由于日本家裝市場(chǎng)漸趨飽和,中國市場(chǎng)在驪住的戰略版圖上占據著(zhù)重要位置。但是,中國消費者因地域、城市級別、年齡、職業(yè)等不同,存在巨大的行為差異和消費偏好,沒(méi)有充分的本土化積累很難精準把握用戶(hù)這些需求。京東擁有3億多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)及1500萬(wàn)高端PLUS人群,能為驪住帶來(lái)大量目標消費者,實(shí)現高轉化率。依托京東大數據分析,驪住也能更靈活地運用旗下品牌矩陣,面向不同客群輸出組合解決方案。德國高儀、美標、伊奈與驪住廚房,每個(gè)品牌都擁有各自不同的DNA。高儀作為浴室整體方案和廚房產(chǎn)品供應商,以德國工藝、創(chuàng )新和領(lǐng)先的設計,致力于提供創(chuàng )新水生活產(chǎn)品;美標則延續自由、摩登、包容的美式生活方式,以悅目、暖心、安全的衛浴產(chǎn)品和解決方案,及性?xún)r(jià)比優(yōu)勢,為忙碌的都市一族打造都市現代感、年輕化的美學(xué)衛浴空間;伊奈則始于日本,產(chǎn)品強調樸素純凈的美,更貼近大自然,體現了日式美學(xué);驪住廚房是來(lái)自日本的廚房收納專(zhuān)家,其獨特的產(chǎn)品設計理念和領(lǐng)先的技術(shù)方案讓烹飪者在烹飪過(guò)程中,以及工具的拿取、餐具的清洗等過(guò)程都舒適便捷。

??與此同時(shí),京東在物流、金融支付等領(lǐng)域積淀多年,可以為驪住用戶(hù)提供極速配送、白條免息等附加價(jià)值,讓整體線(xiàn)上購物體驗更加高效流暢,也讓消費者,特別是年輕的消費者,可以更輕松無(wú)負擔地享受精致的居家生活。

??第三個(gè)層面,是通過(guò)全渠道的開(kāi)拓,全面承接中國家裝消費升級需求?!叭裾摇逼陂g,人們對居家“舒適度”的感應時(shí)段拉長(cháng),與日常行為密切相關(guān)的吃飯、睡覺(jué)、辦公等細節體驗問(wèn)題被進(jìn)一步放大。比如,下廚房的時(shí)間多了,才發(fā)現廚房細節的不合理和不完美,操作不順手以及不能整潔地收納各種食材和廚具等等,很多煥新升級的需求出現了。根據3月份京東全球品質(zhì)購物節和正在進(jìn)行的京東春季家裝節數據反饋,眾多居家品類(lèi)消費都實(shí)現了大幅增長(cháng),與健康、智能化、烹飪等相關(guān)的產(chǎn)品表現尤為突出。表面上的行業(yè)冰霜期,實(shí)際上也是消費需求的蓄水期。依據雙方合作規劃,未來(lái)驪住集團還將依托京東超級體驗店等中高端賣(mài)場(chǎng),快速開(kāi)拓更多銷(xiāo)售渠道,并通過(guò)大客戶(hù)合作,向工裝、房地產(chǎn)等市場(chǎng)滲透,全面承接消費升級需求。

??數據顯示,今年第一季度,已有超過(guò)700家國內外知名品牌入駐京東。擁有以供應鏈為代表的“新一代基礎設施”的京東,產(chǎn)生品牌磁石效力,,不斷吸引著(zhù)來(lái)自各領(lǐng)域的“超級品牌”,成為疫情期間國內外品牌模式創(chuàng )新和業(yè)務(wù)增量的主陣地。隨著(zhù)驪住與京東后續合作的進(jìn)一步深化,相信家居家裝領(lǐng)域又將出現一個(gè)國際品牌深耕本土化的創(chuàng )新范本。

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